ELSKs rejse mod en mere ansvarlig modebranche
ELSK | Månedens brand hos Salling, april 2025
Find ELSK i Salling Aarhus og Aalborg.
”Vi er stolte over at være udvalgt som månedens brand hos Salling – og få muligheden for at fortælle om vores rejse mod en mere ansvarlig modebranche”.
Vi kalder os ikke bæredygtige. Vi laver tøj – og tøjproduktion belaster miljøet. Det gør vores også. Derfor taler vi hellere om ansvarlighed og ordentlighed, for det er dét, vi stræber efter i alt, hvad vi gør. Vi forsøger ikke at pynte os med grønne fjer, men prøver i stedet at være gennemsigtige, ærlige og vise, at det er muligt at drive en forretning, der hele tiden bevæger sig i en bedre retning.
ELSK er en rejse. Vi blev stiftet i 2013 i Thy – ikke for at være de største, men for at være dem, der tør tage kampen for en bedre modebranche. Det har fra starten handlet om at skabe tøj og en virksomhed med sjæl, mening og holdbarhed. Vi har aldrig jagtet vækst for vækstens skyld og altid tænkt og ageret på den lange bane. I stedet har vi bygget virksomheden organisk, med vores værdier som fundament – og en dyb respekt for naturen omkring os. Nok så vigtigt er ELSK også bygget på en filosofi om at skabe det vi selv syntes er verdens bedste arbejdsplads. Et sted med frihed, mening, sjov og mulighed for at udfolde de drømme man her. Både personligt og fagligt.
ELSKs initiativer for en mere ansvarlig modebranche
90% af vores sortiment har en miljøcertificering – det kan være Svanemærket, GOTS, RWS eller lignende. Det betyder, at vores produkter er underlagt strenge krav til både miljø og arbejdsforhold.
Vores produktion ligger udelukkende i Europa, primært i Tyrkiet, Portugal og Litauen. Vi har valgt disse steder, fordi vi har stærke relationer til leverandørerne og ønsker at have fokus på ordentlige arbejdsforhold.
Vi er certificeret som B Corp – en omfattende og krævende certificering, som vurderer hele virksomhedens impact på miljø, mennesker og samfund.
Vi er også en del af 1% for the Planet, hvor vi donerer minimum 1% af vores omsætning til en global bevægelse, som støtter forskellige kontrollerede miljøorganisationer og deres projekter rundt om i verdenen. Det er vores jordskat – og en forpligtelse, vi er stolte af.
Holdbarhed? Vi laver produkter som er produceret til at kunne holde i lang tid. Både ud fra kvalitet og design. Så ingen hurtige trends – men ting du kan bruge igen og igen.
Men vigtigst af alt: ELSK vil inspirere
Vi mener, at modebranchen i alt for mange år har fokuseret på volumen, lav pris og hurtige tendenser. Det har en pris – både for miljøet, for de mennesker der laver tøjet og for de forbrugere, som mister fornemmelsen for, hvad godt tøj egentlig er.
Hos ELSK siger vi ofte, at vi ikke vil fylde folks garderober – vi vil fylde deres liv med mening. Vi laver ikke kollektioner for kollektionernes skyld. Vi laver produkter, vi selv elsker, og som vi håber kan blive brugt og elsket i lang tid. Det betyder, at vi prioriterer kvalitet og design, der kan holde både i form og i sjæl.
Vi kalder det ELSK-paradokset: Vi lever af at sælge tøj, men vi opfordrer samtidig vores kunder til at købe mindre. Når de så køber, skal de have mulighed for at vælge bedre. Det er derfor, vi har den måske lidt kække sætning under vores logo: “Fast fashion causes blindness”. Vi vil gerne åbne øjnene – ikke lukke dem.
Thy – og mulden vi står i – er en vigtig del af ELSKs identitet
Det er her, vi har rødder. Her vinden rusker og havet bruser. Her vi kan tænke klart og arbejde fokuseret. Vi elsker at sejle i vores egen sø – men vi håber også, at de bølger vi sætter i gang, kan mærkes i hele branchen.
At drive en ansvarlig virksomhed handler for os ikke kun om produkter. Det handler om kultur. Om transparens. Om hvordan vi behandler vores medarbejdere. Om at give frihed og ansvar. Det handler om at være ærlige om det, vi ikke har løst endnu. Og det handler om at stå fast, selv når det er mere bøvlet, dyrere og langsommere.
Men det er netop dét, der gør forskellen. Og det er dén forskel, vi håber, vi kan inspirere med.
Det grønne hjerte
Hos Salling er ELSKs produkter mærket med det grønne hjerte, som du finder på de af vores varer, der fra leverandørens side er mærket med et eller flere godkendte certifikater.
Det grønne hjerte er skabt for at inspirere og hjælpe dig med at shoppe med mere omtanke.
Vinder af 'Årets Publikumspris' til Salling Future Friendly Award 2024
For tredje år i træk, kunne vi i Salling, overrække Årets Publikumspris til Elsk. Årets Publikumspris blev givet til det brand, med den bredeste opbakning fra kunderne.
